Prólogo para La mediación social en la era de la globalización PRIMERA PARTE: LAS MEDIACIONES ENTRE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y CAMBIO CULTURAL I. LA TECNOLOGÍA Y LA CULTURA EN LA HISTORIA: MODELOS CULTURALES DE LA MEDIACIÓN El modelo medieval de la naturaleza y de la técnica – La transición al modelo industrial burgués de la naturaleza, la tecnología y la cultura – La concepción industrial del conflicto entre la naturaleza, la tecnología y la cultura – El nuevo modelo del mundo de la sociedad monopolista – La nueva sociedad monopolista crea sus propios mitos distintos de los medievales y renacentistas – Estructura del modelo ideológico monopolista de la naturaleza, la tecnología y la cultura II. MODELOS GENERALES QUE EXPLICAN EL AJUSTE AL CAMBIO SOCIAL Las relaciones y el ajuste entre cultura y cambio social, 57 – Modelos de tipo ajustativo, 59 – Modelos de tipo conflictivo, 60 – Modelos articulares de la mediación, 63 – Papel de los nuevos objetos mediadores en una sociedad informada, 67 SEGUNDA PARTE: LOS MODELOS LÓGICOS DE LA MEDIACIÓN III. LOS MODELOS MEDIADORES DEL CONSENSO SOCIAL Sistemas cognitivos de regulación – Los modelos, el control social y la ideología, 75 IV. ANÁLISIS LÓGICOS DE LAS VISIONES IDEOLÓGICAS DE LA REALIDAD Principales modelos que identifican visiones ideológicas de la sociedad – Tipo de orden del que dan cuenta los modelos mosaicos de la mediación – Tipo de orden del que da cuenta el modelo de mediación jerárquica – Tipo de orden puesto en evidencia por el modelo de la mediación articular – Tipo de orden del que da cuenta el modelo latente o abstracto de mediación V. EL CAMBIO SOCIAL ANALIZADO COMO MOVILIDAD DE LOS REFERENTES El estudio de la dinámica social y la movilidad de los referentes – Distinción entre relaciones sociales generativas y relaciones sociales mediadas – Clases de códigos mediadores TERCERA PARTE: LOS USOS DE LA COMUNICACIÓN VI. UNA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIA, FUNDADA EN SU USO SOCIAL Planteamiento – Modelos que explican la relación entre innovación tecnológica de las comunicaciones y cambio social– Uso de los media índex en las formaciones sociales monopolistas VII. FUNDAMENTOS DE UNA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN POR ÍNDEX Los media y los mediadores – El paso de la mediación a la comunicación – Relaciones entre los códigos sociales y comunicativos – El estudio de los códigos de la comunicación abre una vía metodológica para penetrar en los del control social VIII. LAS TRES FORMAS DE EMPLEO DE LA COMUNICACIÓN Las tres formas de comunicación posibles, según el uso que se haga del mensaje – Características distintivas de los tres usos de la comunicación – Formas de comunicación según el uso del lenguaje IX. EL CONTROL SOCIAL ATRIBUIBLE A LOS MEDIA Contenido de los análisis que van a ofrecerse – Las formas de influir de los nuevos media – Alternativa materialista al estudio empírico del control social. El concepto de mediación de McLuhan X. ANÁLISIS DEL CONFLICTO ENTRE CULTURA ICÓNICA Y SOCIEDAD INDUSTRIAL El papel cultural de la televisión en nuestra sociedad es todavía preicónico – La naturaleza de los signos icónicos – El impacto de la imagen en la sociedad industrial – La televisión transforma el modelo del mundo de la sociedad industrial, en otro propio de una sociedad posindustrial – El modelo de mediación de la televisión – Cultura icónica: entre la creatividad y la entropía CUARTA PARTE: EL ANÁLISIS DE LA MEDIACIÓN XI. CARACTERÍSTICAS EPISTEMOLÓGICAS DE LA SEMIOLOGÍA Desarrollo histórico del método semiológico – Semántica y sintáctica de las ciencias de la cultura XII. ANÁLISIS SEMIOLÓGICO DEL DISCURSO SOCIAL Aplicación de la semiología al análisis de la neurosis de conversión – Empleo de la semiología para el análisis de sistemas sociales – Desarrollo de la metodología de la doble articulación para su aplicación en ciencias sociales XIII. LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DEL SENTIDO La pragmática en las ciencias de la cultura – La sociedad es un sistema polisémico XIV. TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE CONTENIDO Técnicas no polisémicas – Técnicas polisémicas Bibliografía