PREFACIO INTRODUCCIÓN. APRENDIENDO DEL GUGGENHEIM BILBAO. EL MUSEO COMO INSTRUMENTO CULTURAL Anna Maria Guasch y Joseba Zulaika PARTE I. «VEN A BILBAO» EL DESTINO DE LO SIMBÓLICO EN LA ARQUITECTURA DEL TURISMO: PIRANESI, DISNEY, GEHRY Dean MacCannell ¿NO ES UN LUGAR MARAVILLOSO? (EL TOUR DE UN TOUR POR EL GUGGENHEIM BILBAO) Andrea Fraser ACERCA DE CÓMO NO VI EL GUGGENHEIM BILBAO Lucy R. Lippard PARTE II. LA POLÍTICA LOCAL DE LA CONSTRUCCIÓN EL GUGGENHEIM BILBAO: ESTRATEGIAS «COOPETITIVAS» PARA LOS NUEVOS ESPACIOS CULTURAL-ECONÓMICOS Jon Azúa EL GUGGENHEIM, UN SOCIO PARA LAS ARTES: UNA VISIÓN DESDE EL MUSEO DE BELLAS ARTES DE BILBAO Javier Viar PARTE III. UN PLAN DE NEGOCIOS EL MUSEO GUGGENHEIM: UN PLAN DE NEGOCIOS Hans Haacke LOS NEGOCIOS, COMO SIEMPRE II Muntadas UNA NOCHE EN BILBAO: ¿EL GUGGENHEIM COMO UN NUEVO EDSEL CULTURAL? Serge Guilbaut BILBAO DESEADA: EL MALESTAR DE LA «KRENSIFICACIÓN» DEL MUSEO Joseba Zulaika PARTE IV. DILEMAS LOCALES/GLOBALES EL BILBAO DE GEHRY: VISITAS Y VISIONES Keith Moxey MUSEOS GLOBALES VERSUS ARTISTAS LOCALES. PARADOJAS DE LA IDENTIDAD ENTRE LO GLOBAL Y LO LOCAL Anna Maria Guasch EL MUSEO FRANQUICIADO: UN INSTRUMENTO DE COLONIZACIÓN CULTURAL Ery Cámara PARTE V. LA OBRA MAESTRA FRANK GEHRY: AMO Y SEÑOR Allan Sekula FRANK GEHRY NO ES ANDY WARHOL: UNA ELECCIÓN ENTRE LA VIDA Y LA MUERTE Jeremy Gilbert-Rolfe ARQUITECTURA :: ESCULTURA John C. Welchman UN ARQUITECTO MEDIÁTICO Beatriz Colomina COLABORADORES